电商年中大促即将落下帷幕。这不仅是属于消费者的一场购物狂欢，更是各大电商在供应链、物流、服务等各个维度的一次大考。对于唯品会来说，这个6月意义不凡，因为这是其与京东、腾讯进入深化战略合作后的首场年中大促。值得庆祝的是，唯品会交上了一份不俗的成绩单??电商业务节节开花，金融业务大放异彩。
其中有一组关键数据引起了皓哥注意，大促开售24小时，其消费金融产品“唯品花”在唯品会商城的支付金额占比达24.9%。这不禁让人思考：唯品金融何以撬动用户的信任感，它的底气在哪？
一、消费金融契机已至，品牌升级予以承接
如今，年轻一代的消费观念发生了大变化。不同于父辈“挣多少花多少，量入为出，决不负债”的传统消费观，新生代更愿意“花明天的钱，圆今天的梦”。唯品会2018年Q1数据显示，90后和95后使用分期的用户占比最高，分别为13.1%和12.4%，高于80后和70后用户；且95后唯品会用户分期购买金额占总消费金额的比例是整体用户的1.8倍。年轻用户的超前消费习惯可见一斑。
受此影响，消费金融的产业体量也在不断扩大。据银行统计，短期消费信贷占居民最终消费的比例持续提升，由2008年的3.6%上涨到2016年的17.1%，预计2020年短期消费信贷将接近10万亿元，这进一步佐证了超前消费的趋势。
而随着大数据、AI等技术的成熟，使金融平台能建立更优的大数据风控模型，实现降本增效，从而服务被传统金融机构所忽视的增量人群。另外，大数据还能帮助平台更精准地洞察用户所需，实现金融服务的个性化定制与投放，实现准确触达与转化。
大势之下，唯品金融加速品牌定位升级，在“唯以品质，承载信赖”价值引航下，夯实技术与运营，全力满足用户金融服务需求。
新品牌定位的四大关键词分别为“品质”“信赖”“安全”和“承诺”，看似平平无奇，其实大有文章。其中，“品质”致力于为用户提供更优质的金融服务；“信赖”则强调立足用户不同阶段需求，以全生命周期的服务陪伴增强信任感；另外，唯品金融还尤其强化“安全”要素，将用户体验和风险安全定义为生命线，直面金融服务的核心痛点。
无论多么高瞻远瞩的品牌定位，若没有脚踏实地的践行，便是一纸空文。
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