《国际品牌观察》专访畅思广告李健：做立体营销的全案平台

在被暴露、色情充斥的游戏广告中，畅思广告始终坚守着自己的原则，那么问题来了，对于畅思广告而言，是如何传达品牌内涵的呢?

　　据李健透露，与用户进行良好的沟通最为重要。首先，要了解用户希望如何传达自己的品牌，了解客户的品牌调性。以经典案例之一“海岛奇兵”为例，“国内一般讲品牌，就是抓眼球，而不讲品牌调性，讲知名度而不是美誉度。但海岛奇兵是一个比较高大上的品牌，所以我们不会恶炒它，画风也区别于同类游戏，以欧美风为主。”

　　据透露，在春节期间，畅思广告为海岛奇兵发起了微信抢红包的活动。抢红包的互动方式也与海岛奇兵游戏内容紧密结合，在红包页面上使用的是游戏素材，“游戏里的士兵对土著姑娘说，我打一个海岛送给你，士兵打海岛成功，就可以分享领取红包，然后通过他的分享其他人也会参与其中，形成一个病毒营销。“

 

　　海岛奇兵春节期间微信抢红包活动

　　通过此次推广及一整套营销方案使得海岛奇兵游戏活跃度和营收增加，广告投放点击率最高达5.3%，产品激活转化率最高达1.8%，海岛奇兵在App store中国区畅销榜的排名也直线上升，稳定在TOP10以内。