近7成“流量”依赖腾讯 同程艺龙或藏风险

数据显示同程及艺龙的合并平均月活跃用户从2015年的接近9000万增至2017年的1.2亿，年复合增长率为16.9%.同期，同程及艺龙的合并平均月付费用户由2015年的400万增加至2017年的1500万，复合年增长率为99.6%.

值得注意的是，腾讯的流量扶持成为同程艺龙近些年活跃用户以及付费用户的主要增长动力，但另一方面对于腾讯流量的过度依赖也成为同程艺龙的潜在风险。据了解，同程艺龙目前运作微信及移动Q Q支付平台“钱包”界面内的“火车票机票”及“酒店”独家端口，同时也在微信平台上开通了同程艺龙小程序。

招股书数据显示2017年，腾讯通过上述平台为同程艺龙带来了近8000万平均月活跃用户，同程及艺龙的A PP端仅2800万平均月活跃用户，网站端仅1400万，由此可以计算同程艺龙65%以上的活跃用户来自腾讯。

同程艺龙的月付费用户来自腾讯的比例甚至会更高，“2017年我们的月活跃用户大部分以及月付费用户绝大部分来自腾讯旗下平台”，同程艺龙也在招股书的风险因素部分中如是描述，“与腾讯关系的变差可能对我们的业务及增长前景，尤其就我们腾讯旗下平台，造成重大不利影响。”

“在线旅游已经进入标品+流量的最后收割时代，目前在线旅游行业的新增流量不是来自O T A平台本身，而是一些场景化的生活方式产品比如微信支付、抖音短视频等”，智慧旅游创始人刘照慧称。

对比美团约89%的餐饮外卖交易来自美团、美团外卖及大众点评，来自腾讯的微信、Q Q等入口的交易比例仅11%.“原因在于美团以餐饮等高频消费品类为主，同程艺龙是以机票、酒店等为主的低频消费，在用户规模上相对较小是正常的，另外产品品类属性不同导致平台对用户的吸附能力也不同，同程确实需要提高自身平台的用户消费频次和粘性”，劲旅咨询CEO魏长仁向南都记者表示，“腾讯作为同程艺龙第一大股东，给予长期支持在情理之中，同程艺龙依靠腾讯的流量来源风险相对不大，但未来同程艺龙需用更多营销方式来减小对腾讯流量依赖，获得更良性发展。”采写：南都记者马宁宁 实习生李瑞丹