聚美优品成就一部网红衰落史

更何况这次多元化战略的合理性非常值得怀疑。

即使如此，媒体依然爆出了新业务团队的管理问题，陈欧距离优秀领导者的角色似乎越来越远了。

“假货”事件是聚美优品的分水岭，也是作为陈欧的网红效应走向反面的开始。从那以后，公众对于网红的情绪化反应脱离了陈欧早期的人设，现在似乎他说什么做什么，都是不对的。

没有办法，陈欧没有理性对待自己，公众自然也不会理性对待他。

“网红“对于企业领导者来说，一直是一把双刃剑，除了公众层面的情绪化反应之外，领导者自身也极有可能迷失在“强制性冲动”中。所谓强制性冲动，最早是尼采用来解释日神的，通俗来说就是把感性理性化，刻意去用美好掩饰人生悲剧的本来面目。这与酒神的用欢唱的态度直面人生形成了鲜明对比。因为网红需要时刻通过面对公众保持自身存在的合法性，自己的苦乐伤悲和公司的整体品牌决策就会形成一对不可调和的矛盾，这种矛盾在尼采的人生美学理念中是完美的，但在残酷的商业环境中却很可能是一把“奥卡姆剃刀”。

此时的聚美优品，陈欧的颜值尚存，网红早已远去。