“杀手级”H5游戏诞生，《大天使之剑H5》公测24天流水破亿

可以预言，以《大天使之剑H5》为分水岭，此后的H5游戏不再是休闲化、玩法单一的小打小闹，而是需要凭“品质+创新”取胜的技术实力比拼，大研发商与中小CP加速拉开收入差距的马太效应或许也即将在H5游戏市场重新上演。

H5游戏渠道猛增，“大发行”得以施展拳脚

“杀手级”应用的诞生往往是研发与发行、运营环节合力运作的结果，《大天使之剑H5》9月29日公测、10月22日旋即流水过亿的案例，除了高出市面一大截的研发品质因素之外，反映出的也是H5游戏产业链上下游反哺加速，生态逐步健全化的事实。

从今年上半年开始，业内就不断传出大平台布局H5游戏的消息。腾讯在微信与手机QQ两大战略平台作为渠道方开辟了H5游戏入口；菲斯布克也持续加码旗下H5游戏平台Instant Games，正式布局H5游戏变现；从白鹭引擎的合作渠道数目判断，国内H5游戏渠道数量已猛增到至少2000家以上，社交平台在这其中占了半壁江山。

另外笔者观察发现，大部分渠道平台也越来越重视H5产品，在H5游戏上线过程中扮演了推广平台的角色。

一方面是精品供给量的扩充，另一方面是渠道生态的快速发展，H5游戏产业链上下游的健全也给发行商带来了切入H5游戏业务的良机，对于行业头部的“大发行”而言无疑是一大利好。

作为《大天使之剑H5》发行方的三七互娱，也是业内所称的“大发行”之一。其在国内页游发行市场的份额仅次于腾讯，据艾媒咨询《2017上半年手机游戏市场研究报告》显示，凭借《永恒纪元》等精品游戏，上半年三七互娱在移动游戏发行市场占据的份额达到5.1%，仅次于腾讯和网易排名第三。

开拓与整合渠道商的合作，为所发行的产品争取更多流量资源，是这类“大发行”企业的强项。配合首发，今日头条、网易新闻、UC头条、微信朋友圈等大流量渠道都出现了《大天使之剑H5》的信息流广告，像腾讯视频、QQ空间等访问量庞大的平台也在醒目处设置了《大天使之剑H5》的游戏入口。

单款H5游戏产品从未在玩家市场获得与《大天使之剑H5》同等规模的推广资源倾斜，这其中有产品自身品质过硬的权重加成，也可以看出三七互娱作为一线发行商的市场影响力，首款H5游戏的发行就得到了众多一线平台的信任与强力支持。

由韩国网禅《奇迹MU》正版授权，PC、手机都能运行且双端数据互通，这也是《大天使之剑H5》对玩家而言的强大吸引力所在。有页游《大天使之剑》的成熟经验在前，《大天使之剑H5》贴合H5玩家需求推出全新玩法，产品层面超前的研发品质叠加上空前的发行力度，让这款H5游戏的商业价值足以比肩甚至超越当下主导市场的大部分游戏产品。

然而有趣的是，最初的H5语言并非为游戏而生。

作为万维网超文本标记语言的第五次重大修改，HTML5原本的使命仅在于统一和改善PC与移动端的浏览器体验。也正因此，起初从业者对用H5开发游戏这件事的最狂野愿景也只是“单款月流水破百万”。从2016年千万级别的《传奇世界》《决战沙城》到2017年的亿级“杀手”《大天使之剑H5》，H5游戏收入接连冲破天花板的背后则是“天时地利人和”共同催生的结果。