据美国有线电视新闻网财经频道消息，星巴克于2018年6月19日宣布，将在2019财年关闭在美国本土的150家直营店，计划关店数目直升到以往每年关店数目的3倍。
市场营销不佳是令人首先想到的星巴克在美关店原因。据悉，自2017财年末至2018财年第一季度，星巴克全球营收达到60亿美元，仅增长6％；同店营销持续低迷，仅微增2%。
同时，星巴克预计2018财年第三季度全球环比销售额仅会增长1%。这是9年来的最差表现。低于美国调研公司Consensus Metrix的2.9%的预期。
并且，星巴克今年的每股调整收益大约在2.39-2.43美元之间，也低于此前预计的2.48-2.53美元。
基于此，星巴克股价显著下跌。
星巴克创始人霍华德?舒尔茨（Howard Schultz）在美国当地时间6月22日接受了CNBC的电话专访。
他说，考虑到星巴克的规模和全球足迹，这几乎不能避免公司将面对业务上的周期性变化。有些是自己本身的原因，有些是来自市场的力量。
对此，业内人士表示，当今美国咖啡市场消费品牌多元化是星巴克目前面临的严峻挑战。
“在美国，星巴克面临的竞争压力越来越大，许多知名快餐连锁品牌都在拓展饮品业务，比如麦当劳日前推出的售价仅为2美元的冷萃咖啡，消费者花更少的钱就能买到相同口味的咖啡，并且麦当劳的品牌效益并不比星巴克差，咖啡质量同样可以得到消费者认同，这让星巴克的优势越来越小”业内人士称。
同时，星巴克首席执行官凯文?约翰逊表示美国城市规划要求提高导致运行成本增加也是目前星巴克所要面临的问题。
“今年星巴克的发展是慢了一点，所以公司一方面要缩减咖啡新门店数量，一方面计划把本土市场的重点放在美国农村和郊区。未来将发展美国中部和南部市场”，约翰逊称。
对于海外市场，中国也成为星巴克要继续深入拓宽营销网络的重点对象。
据了解，自1999年1月星巴克在北京开设中国第一家门店开始，在不到20年的时间里，星巴克在中国130个城市中开设了3000多家门店，对于未来的中国市场，星巴克还定下目标，2022年之前，要在中国大陆经营门店达到5000家，平均15个小时开设一家新店。
星巴克对中国咖啡市场抱有如此希望与信心，主要是因为目前中国展现出的咖啡市场巨大发展潜力。
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