手游推广遭遇瓶颈?看移动广告公司如何谋定而动

2015-8-6

而另一方面,粗暴买量充斥着各大广告平台,虽然能短时间内帮助手游产品获取用户的爆发性增长,但却不能长久占据市场,进而失去产品品牌化和长线发展的机会。面对如此诱惑的市场盘子和激烈竞争带来的重重困难,移动广告公司或许需要从营销方式立体化、广告技术深耕、海外渠道拓展着手,才能走出手游推广的瓶颈。

  2015年是手游立体营销的元年。有数据显示,2014年底游戏行业已经占据网络服务业广告主的半壁江山,而随着手游的进一步发展,这一比例将迅速扩大,今后的手游推广方式,将是融合了品牌广告投放、效果广告投放、公关传播、跨界合作、营销植入等方式的全案立体营销推广。立体营销的终极目的是花更少的钱获得更好的营销效果,因此,立体营销方式中的每一块,还需要深入的探索,比如在效果广告层面,还需要进一步优化投放方式;在品牌广告层面,要细致分析产品受众,借助传统媒体(如电视广告)实现精准投放;在公关传播方面,要实现全媒体联动。如此每种推广方式各展所长,又互相联接的立体营销,才能突破单一的推广方式所带来的困境。

  畅思广告为世界顶级游戏公司supercell旗下知名手游??《海岛奇兵》打造的春节红包推广就是一个典型的立体营销案例,通过借助“春节红包”热点,与微信红包合作,完成了手游年度最大规模的红包推广行为,涉及到社交媒体、效果广告、品牌广告、节目植入、公关传播各个层级,成功帮助《海岛奇兵》在推广期间保持在iOS畅销榜Top10以内,免费榜Top50以内。

  对于移动广告公司来说,一切营销策略,投放方式,媒体组合都需要建立在深度的数据挖掘基础上。可以这样说,数据分析处理技术是移动广告公司的生命,如畅思广告在刚刚过去的ChinaJoy期间推出的新品??G-pro一站式手游推广方案中,DMP平台通过采集数十亿级的数据,可以构建起精确的用户标签,同时通过关联分析帮助广告主制定投放策略,从而真正实现精准投放。

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