在支付渠道上,手机网游的支付次数和支付金额越来越多的集中于支付宝、银行卡、360币等主流渠道,仅6月集中在这三种渠道上支付次数及支付金额占比均达到80%。其中360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上,均呈上涨趋势,分析认为,随着360支付平台的优化,360币支付占比会越来越高。
另外,随着支付渠道越来越完善,安全性和便捷性都有很大程度的提高,玩家付费有所增长。据2014年Q1中美市场调研报告显示,第一季度中美两国的手游玩家消费都出现了增长,中国ARPPU和付费转化率同比都增长了20%。而在国内范围内,单日1000元以上付费土豪玩家南方城市相对最多,其中无论是ARPPU还是土豪占比,杭州都处于领先位置。
游戏成本提高 IP优势显现
2014年上半年中国手游行业收入规模为125亿元,同比2013年上半年增长142%,手游市场规模的高速增长说明行业竞争进一步加剧,同时安卓用户获取成本由6元涨到8元,导致游戏推广成本整体上涨,加大了研发商的生存压力。
在这种形势下,手游厂商开始谋求新的出路,比如IP游戏大热。360手机助手通过抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现,有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍,吸量有明显优势;且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏。今年上半年,《神偷奶爸:小黄人快跑》、《秦时明月》等IP产品在360手机助手的月收入都突破了一千万大关。
竞争加剧 渠道合作是关键
另外,除了利用IP优势外,与优质渠道合作也是手游厂商获得成功的关键因素。据TalkingData数据表明,手游分发渠道日趋集中,2014年上半年手游渠道前4名厂商占绝大市场份额,包括360手机助手、应用宝、百度手机助手和豌豆荚,其中360手机助手手游分发量处于领先位置。
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