专家：过度依赖门票 已成阻碍中国旅游发展绊脚石

“冲着景区名气大，好不容易来了，票价高也得买。”李轶慧说，有时进了景区，观光车等一些项目还要另外收费，心里难免有点不情愿，但不去又怕遗憾。

供求失衡是门票经济存在的深层次原因。四川大学旅游学院副教授查建平认为，重点国有景区主要以国有资源、公共资源为依托。特别是一些核心景区资源稀缺且具有不可替代性，在国内旅游需求快速上升、优质旅游资源供给有限的背景下，即使涨价也不担心客流量，因而缺乏丰富旅游产品、寻求主动转型的动力。长此以往，不仅无法满足人们追求美好生活的愿望，也不利于旅游业持续健康发展。

“很多景区发展思路传统陈旧，理念创新刻不容缓。”洪群联表示，如今，仍有许多景区认为制定较高门票就能获得较高收入，争取星级景区评定也是为提高门票价格创造依据，门票经济依赖症严重。事实上，由于旅游产业的强关联性和带动性，一些景区降低或取消门票后，旅游收入非但没有降低，反而大大增加。例如，2002年杭州西湖景区实行免门票以来，十多年间，游客数量和旅游总收入增加数倍，人流量增加带动当地餐饮、零售、住宿、交通等相关行业迎来井喷。

“旅游功能单一且链条短，也是破除门票经济的难点之一。”洪群联说，一些景区旅游消费主要集中在“吃”“住”“行”，衍生和附属产品开发创新不够，“游”“购”“娱”明显不足。

算好旅游经济综合账

加快推动门票经济向产业经济转变，成为业内共识。

“摆脱门票经济依赖症，关键是从供给端破解市场失灵的状态，让真正有效的市场力量介入，提升优质旅游资源的供给能力，满足人们不断增长的旅游消费需求，让消费者有更多的选择。”查建平说。

“要积极引导政府和企业转变发展思路，摒弃门票经济的老框框，把发展旅游业的政策和投资重点更多地放在提升服务质量水平、增加多种收入，而非单一的门票收入上。”洪群联建议，加快整合旅游资源，算好旅游经济综合账。我国旅游资源丰富，但由于体制机制原因，开发经营呈现规模小、分散化等特征，优势龙头景区和拳头品牌产品没有起到带动、串联其他景区的作用。因此，要按照全域旅游的发展思路，整合旅游资源，打破体制障碍，探索集中统一开发的方式，促进“小景区”向“大旅游”转变。通过联票、基础设施联通、资源共享、客源互送、联合营销、区域品牌打造等方式，推动以大带小、以小托大，形成景区景点之间联动发展，以旅游业带动和促进经济社会协调发展。

“同时，延长旅游产业链条，开发多种功能。”洪群联表示，应加强住宿、餐饮、娱乐、购物等服务设施建设，推出旅游商品、衍生产品、节事赛事、演艺演出开发等，丰富完善旅游产品体系。加强旅游业与其他产业融合，挖掘旅游的体验、休闲、养生、健身、商务、科普、研学等多种功能，培育新的旅游消费热点。

查建平指出，“破除门票经济不可能一蹴而就。”我国景区数量庞大，其管理体制、投入力度、定价方式、收支制度等不尽相同，不能“一刀切”，而应在统筹管理的前提下根据景区具体情况区别对待，有序推进。