紧跟农夫、怡宝，矿泉水老大百岁山有望跻身三甲，低调好水取胜

作为中国矿泉水品牌老大，这家迅猛发展的矿水泉企业有望跻身中国饮用水的前三甲。

它就是百岁山。

《消费日曝》了解，2017年3月尼尔森数据显示，瓶装水六巨头排位依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。尼尔森数据显示，瓶装水六巨头占有瓶装水市场80.7%份额。从六巨头水种来看，除百岁山是矿泉水外，其他品牌大都以纯净水、天然水为主。

百岁山全国布局，以9.2%的市场份额打破水行业格局，强势上升。从尼尔森数据来看，百岁山在2016年，从瓶装水行业第六，一年之内连超冰露、娃哈哈两个品牌，跃升第四。

《消费日曝》了解，早在2011年，中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。自2009年开始，“百岁山天然饮用矿泉水”至今已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅，且出口量蝉联饮水行业第一。

无论从尼尔森数据、还是中国饮料行业协会十强名单来看，百岁山稳居国内天然矿泉水老大位置。至少，目前还没有足以撼动其矿泉水老大江湖地位的品牌。

有趣的是，这样一个由中国走向世界的天然矿泉水品牌，每个生产基地均拥有最优秀的水源，却没有仗着所有水种中最优秀最珍贵的矿泉水水源地，大书特书，品牌宣传更多地落在“水中贵族”之上，在市面上众多水品牌上独树一帜，是为什么呢？

百岁山为什么不以优质水源做宣传？据了解，百岁山负责人表示：“不少水企（水源好的与水源不好的）均以我的水源最好为宣传切入点。如果百岁山在这种宣传水源大军中用同样的方式切入宣传，那是同质化，毫无个性，毫无意义的传播方式。”

水源是重要，但是水源是本质，而不是营销的噱头。百岁山作为饮用天然矿泉水，是一种高端水种，每个百岁山水源地均获得国家批准的采矿许可证，矿泉水水源本身就是超越一级水源的特级水种。所有的高端水都是以天然矿泉水作为水种，这是普遍常识，所以我们不必要特别传递这一事实。就像一个美女，不应该强调她的外表，而应该强调她的内在一样。百岁山对拥有的水源有足够的底气和自信，定位水中贵族，重点传播展示贵族精神文化，这就是百岁山的品牌策略。

为什么说矿泉水是“最优秀的水种”？天然矿泉水是地下深层流经数百年以上的水源，含多种有益与于人体健康的矿物质和微量元素；它是珍贵的矿产资源，被国家纳入矿产资源管理范畴，受到政府严格的控制和管理及保护，矿泉水资源非常珍贵、储量稀少，企业要获得开采资格需要巨大投资、严谨专业接近苛刻的水质评估及复杂的审核流程，这是任何水种都不可比拟的。