腾讯社交广告张菡：全面进阶，助力行业，共建游戏生态

11月2日，在第六届全球游戏开发者大会（GMGC）暨天府奖盛典上，腾讯社交广告游戏行业负责人张菡发表了题为《助力游戏产业，共建游戏生态》的开场演讲。

游戏行业进入后红利时代，“买量”崛起，“联运+投放”已成主流运作方式。针对买量时代“长期缺量、数据匮乏、成本过高”等诸多挑战，张菡表示升级玩法、建立壁垒成为竞争关键，而腾讯社交广告就为广告主、代理商提供了一条进阶之路。

能力进阶+竞争壁垒构建

为高效解决广告主的“买量”痛点，腾讯社交广告以营销目标为导向、聚焦投放ROI，依托腾讯平台流量及技术优势，在覆盖广、识别准、分得清、投放精、展示优、优化深、监控严等基础上，总结了系统性的进阶营销方法论及智能营销工具，助力广告主达成能力进阶，以精准连接用户、提升营销效率，实现精细化买量。

 

张菡强调，2017年是游戏行业的洗牌年，想要站稳行业，能力和工具只是基础，广告主想要在后红利时代建立真正的竞争壁垒，除了腾讯社交广告的赋能，还需要在两大方面加强建设：

-提升自身能力：建立优秀的投放团队，不断培养自身优化能力，以形成高效的运作模式。

-有效运用数据：建立第一方数据能力，通过一方数据与腾讯平台大数据结合产生的巨大叠加效应，进一步提升用户洞察的精准度，促进转化率提升，以合适的成本买到优质的量。

服务升级+生态共建

腾讯社交广告在强大的广告能力和成熟的投放方法基础上，为更好的助力广告主，继续升级服务内容：

-升级全方位服务：升级信息同步、账户优化、全案制定、异动排查、市场活动、培训答疑、数据定制、素材指引等八大模块，实现全面场景覆盖；

-进阶营销打法：在功能模块的基础上，腾讯社交广告进一步帮广告主梳理出全生命周期推广、细分品类专案、一方数据建模分析、品效合一全案等进阶的营销打法