为女性玩家“定制”?手游市场女性心理探究

2016-3-23

    近年,国内手游行业明显发展放缓,人口红利开始降低。虽然拥有广阔的玩家市场,但随着手游市场中的游戏数量飞速膨胀,游戏质量却并未有相应的成长,这也是玩家开始逐渐“吝啬”的缘由。除了网易、腾讯等巨头,还有众多中小型游戏公司加入这一市场,想要从这一市场中脱颖而出,对其要求也随之变高,这就更加需要精制的游戏出现,刺激游戏厂商的研发,推动手游细分市场发展。



   女性手游市场现状考据



   从目前的手游畅销榜中可以看出,位于前列的手游有非常多的相似点,其中很重要的相似点在于:这些游戏的玩法基本上都倾向于男玩家,对于女性玩家的关注却依旧停留在“美萌”路线上。手游行业广泛认知,女性手游市场已经是下一片蓝海。


   娱乐软件协会(Entertainment Software Association)的研究报告指出,市场中的男女玩家比例已日趋相近,甚至在北美国家,女性玩家与男性玩家数量比例达到1:1。相较这些数据,这“蓝海”市场中的手游却单一的可怜。虽然确有不少优秀的女性手游如“奇迹暖暖”“消消乐”在女性玩家中大受喜爱,但是观察手游市场可以发现,女性手游的类型有且只有这些在不断的反复折腾,可以预见,女性手游如果没有其他的突破,将很难长期吸引女性芳心。



   国内女性玩家心理剖析



   观察市场中受女性玩家青睐的,《开心消消乐》《奇迹暖暖》《熹妃传》《天天炫舞》等手游,有以下3个心理特点值得关注:


   1、画面精美


   68%的女性玩家都会选择第一眼看中的游戏,场景、人物设计是是她们最看中的地方。有了这一眼的优势,就有70%的可能性会被下载。其次,女性玩家在游戏中会更需要自主的空间,包括服饰、发型等。从女性心理学角度分析,80%的女性都有收集的喜好,从游戏中逐渐获得心仪的道具,会给予女性非常大的成就感。



   2、玩法简单


   与男性玩家擅长操作相反,女性玩家更加喜欢操作简单的手游,尤其是不喜欢PK类型,这与女性的感情细腻有关。

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