为女性玩家“定制”？手游市场女性心理探究

    近年，国内手游行业明显发展放缓，人口红利开始降低。虽然拥有广阔的玩家市场，但随着手游市场中的游戏数量飞速膨胀，游戏质量却并未有相应的成长，这也是玩家开始逐渐“吝啬”的缘由。除了网易、腾讯等巨头，还有众多中小型游戏公司加入这一市场，想要从这一市场中脱颖而出，对其要求也随之变高，这就更加需要精制的游戏出现，刺激游戏厂商的研发，推动手游细分市场发展。

   女性手游市场现状考据

   从目前的手游畅销榜中可以看出，位于前列的手游有非常多的相似点，其中很重要的相似点在于：这些游戏的玩法基本上都倾向于男玩家，对于女性玩家的关注却依旧停留在“美萌”路线上。手游行业广泛认知，女性手游市场已经是下一片蓝海。

   娱乐软件协会(Entertainment Software Association)的研究报告指出，市场中的男女玩家比例已日趋相近，甚至在北美国家，女性玩家与男性玩家数量比例达到1:1。相较这些数据，这“蓝海”市场中的手游却单一的可怜。虽然确有不少优秀的女性手游如“奇迹暖暖”“消消乐”在女性玩家中大受喜爱，但是观察手游市场可以发现，女性手游的类型有且只有这些在不断的反复折腾，可以预见，女性手游如果没有其他的突破，将很难长期吸引女性芳心。

   国内女性玩家心理剖析

   观察市场中受女性玩家青睐的，《开心消消乐》《奇迹暖暖》《熹妃传》《天天炫舞》等手游，有以下3个心理特点值得关注：

   1、画面精美

   68%的女性玩家都会选择第一眼看中的游戏，场景、人物设计是是她们最看中的地方。有了这一眼的优势，就有70%的可能性会被下载。其次，女性玩家在游戏中会更需要自主的空间，包括服饰、发型等。从女性心理学角度分析，80%的女性都有收集的喜好，从游戏中逐渐获得心仪的道具，会给予女性非常大的成就感。

   2、玩法简单

   与男性玩家擅长操作相反，女性玩家更加喜欢操作简单的手游，尤其是不喜欢PK类型，这与女性的感情细腻有关。