西游题材手游猛增 如何做好产品创新

 

　　特色推广 创新营销提升关注度

 

　　做好产品是游戏公司的取胜之道，但手游品牌的树立并不单纯依靠产品，产品创新也不仅仅局限于产品本身，创新的营销手段亦是对产品创新的一种延伸。不过，这一商业化运作行为的前提是结合产品特色，以全新方式吸引眼球，而非沾亲带故地大肆炒作。

 

　　目前市场上不乏成功案例，比如《迷你西游》的“西游游戏点卡换手机”、“刮猪肉”活动，一夜之间吸引了成百上千万玩家的关注。其中，“西游游戏点卡换手机”活动将目标人群定位于从第一款国产西游题材网游《大话西游》发布至今所有喜爱西游的玩家，类似的经历和回忆很容易产生共鸣。而“刮猪肉”活动则是以奇制胜，吸引了大批对“丁氏猪肉”保持浓厚兴趣的人群。可见，结合产品特点的营销推广或许也是手游创新的出路之一。

 

 

　　玩法融合 多元化中求创新

 

　　目前市面上新推出的手游大部分融合两种玩法，比如《悟空归来》融合了卡牌、策略两种；《?西游》将角色扮演、养成、卡牌等多元素合为一体；《傲世西游》集RPG、策略于一身。由于单一玩法类型空白点难寻且同质化严重，而手游玩家的需求又在不断提高，简单的玩法难以吸引用户。因此，玩法融合亦是实现创新的方法之一。

 

　　产品创新是一大难题，也可能遭受质疑，但墨守成规或盲目跟风则注定被淘汰。《西游记》作为经典四大名著之一，内涵丰富的传统文化和天马行空的神魔幻想，值得游戏厂商进行深度挖掘，找到新的创新和亮点，谁能保证西游题材手游不会像原著作品一样流芳百世呢？