卓越游戏赞助《我是歌手》决赛 电视营销引行业效仿
2014-4-4
行业跟风“玩票儿” 卓越游戏成熟老练
随着卓越游戏在“电视营销”上试水成功，业内其他厂商也纷纷效仿开启“电视营销”。在小编粗略统计后发现，除了卓越游戏外，国内涉及“电视营销”领域的手游厂商已超过20家。但是这些厂商是否和卓越游戏一样取得了满意的收获，就不得而知了。
（图3）《我是歌手2》项目招标一览（单位：万元）
经小编多方打探，获得了一份疑似卓越游戏内部泄露的资料，其中包含了目前卓越游戏投放的所有电视广告情况：除了今晚热映的《我是歌手2》总决赛广告外，在此前半决赛、和常规竞演中，都有《我叫MT》相关广告投放案例。除了《我是歌手2》外，这份资料中还包含了《最强大脑》、《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等娱乐节目。
（图4）卓越游戏《我叫MT》广告宣传片
在小编看来，相比其他厂商的“玩票儿”的 心态，拥有丰富经验的卓越游戏似乎早已将“电视广告”纳为常规的品牌推广和产品营销工作中。而据湖南卫视《我是歌手》官方透露，本次《我是歌手2》对外广告平均每条（15秒）价格在700-800万元之间，相比传统渠道而言，如此高额的广告费所带来的巨大风险也并非每个手游厂商都能承受的。如果没有过硬的产品、精美的广告和完整的营销体系，纵然是效仿，也很难有所作为。
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