【“小鸟”触电 跨界融合撬动湖南文化迸发新活力】
2014-1-24
继《爸爸去哪儿》引发收视狂潮后，敢为人先的湖南广电人又创造了一个奇迹：金鹰卡通频道推出的益智亲子节目《疯狂的麦咭》甫一播出便好评如潮，一举拿下同时段省级卫视收视第一的好成绩。而其合作伙伴拓维信息重推的《愤怒的小鸟（中文版）》也于今日十点全渠道首发上线。
图1：《愤怒的小鸟（中文版）》首发上线
细心的观众会发现这个第一的背后有“小鸟”的功劳，因为《疯狂的麦咭》与手机游戏《愤怒的小鸟（中文版）》的战略深度合作，让众多“鸟粉”将调频锁定在每周五晚的《疯狂的麦咭》，不少麦咭粉丝也因此加入了“鸟粉”的行列。
良好的市场反响，让合作双方感受到了这种电视与手机、节目与游戏、传统媒体与网络媒体融合的力量。操盘这次跨界跨屏跨媒体合作的是湖南两支文化劲旅：湖南广电和拓维信息。从“天天兄弟”遇上《植物大战僵尸》，到《疯狂的麦咭》携手《愤怒的小鸟》，借助电视剧或者节目的播出同步推出手机游戏，各自的主角频繁互动，从电影屏，电视屏，到手机小屏，跨界的深度融合撬动互联网时代湖南文化迸发出新的活力。
有专家表示，电视与手机、节目与游戏、传统媒体与新媒体的合作，能发挥各自的优势，整合双方的资源和受众，达到1+1>2的效果。《疯狂的麦咭》与《愤怒的小鸟》合作，不仅能将金鹰卡通6亿覆盖用户和拓维信息领衔中国移动、中国电信、中国联网以及360、百度、91等的10多亿覆盖用户充分整合，还能从大屏到小屏、从固定收看到移动体验，为用户提供多屏同步便捷的娱乐文化。这样的强强联手，是互联网时代受众的需要，也将为湖南文化再添上靓丽的一笔。（完）
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