易观：手游产业链日渐成熟 发行商价值获认可

2014-1-20

2013年，是移动游戏快速发展的一年。据EnfoDesk易观智库最新发布的《2013年移动游戏发行市场年度盘点 》显示，2013年，中国移动游戏市场规模对比2012年，增长66.6亿，增长率高达122.8%。2014年，中国移动游戏市场涨幅有所下降，但市场规模预计将达到237.56亿。
图一：2010年至2016年中国移动游戏市场规模预测
从中国网络游戏整体市场来看，未来，虽然整体市场增幅下降，但移动游戏的增长率要大大超过端游和页游。
图二：2010年至2016年中国广义网络游戏市场规模预测
这说明，随着中国智能手机渗透率的不断提高，移动互联网的普及，以及大量品质手游的诞生，2013年移动游戏获得快速发展。预计从2014年始，随着中国智能手机渗透率进一步的提升，用户付费能力的提高，移动游戏市场将迎来一个爆发期。
2013年，中国移动游戏市场游戏研发、发行、渠道产业链也日趋成熟。专注于产品研发的移动企业体量较小，发行能力有限，需要寻找代理发行公司。而从移动游戏渠道的角度来讲，手游产品数量大，在渠道资源有限的情况下，难以应对大量新品的推广诉求，需要专业发行商出现。于是，畅游、飞流、中手游、触控、乐逗游戏等专注于移动游戏发行业务的厂商出现，成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节，也成为中国移动游戏市场发展的重要推动力量。这一年，中国移动游戏发行商价值凸显。
泛娱乐化营销趋势，提升移动游戏品牌形象
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