王者荣耀惊喜推出敦煌风主打歌《遇见飞天》

相比之下，《遇见飞天》不仅是《王者荣耀》自身在文化层面上的一个突破，也是向下与垂直用户一次全新的文化沟通，不单局限于文化本身的传播，还关于文化价值观的传承。可以说，在理念表达上，《王者荣耀》这次推出的《遇见飞天》与敦煌执着守护的精神十分吻合；在实操层面上，则是把腾讯在今年UP2018新文创生态大会上所提出的“新文创”概念做了一次有力的业务举证。

新文创，是腾讯集团于今年4月在UP2018新文创生态大会上提出的战略构思。“新文创”，即以IP构建为核心的文化生产方式，目标是“打造中国更多具有广泛影响力的文化符号”。这是基于“科技+文化”基础战略，腾讯在文化纬度的系统性战略思考，也是腾讯对于实践6年的“泛娱乐”战略的升级。

作为腾讯旗下的头部产品，《王者荣耀》无疑具有打造中国文化符号的强大优势。从平台渠道上来说，《王者荣耀》坐拥超过2亿玩家，日活一度突破5000万，无论在声量上还是体量上都是其它宣传渠道难以抗衡的。就游戏行业而言，《王者荣耀》很早就与文化内容相结合，从最开始对传统文化的运用，如英雄设置和游戏搭建，到后来的《荣耀诗会》、《王者历史课》、《长城守卫军》等，《王者荣耀》都在主动尝试打通传统文化和流行文化，努力将游戏打造为向大众传达文化的发声口。

此次，《王者荣耀》携手煌研究院，邀请韩红、方文山等为敦煌量身打造新曲，让社会大众一起共同保护和传承敦煌文化，无疑也是以契合当下时代的方式，活化敦煌这一经典文化符号，让敦煌文化重新走进年轻人的视线。在新文创生态下，《王者荣耀》希望通过游戏、音乐、综艺及其他生动鲜活的数字文化形式，传承和表达更多的中国传统文化，持续探索打造新时代的文化符号。王者荣耀点燃的这把“文化之火”，绝不会止步于敦煌。