春节档手游营销盘点 《少年三国志》成大赢家

数据机构Dataeye二月发布的羊年春节手游玩家行为分析报告中指出，春节期间手游玩家表现活跃，尤其是老用户增幅明显。手游玩家在春节期间游戏时间显著增长，每日游戏时间较平时提升16.36%。春节期间手游用户的高度活跃令手游厂商的营销投放值回票价。

　　报告还指出，春节期间手游用户付费意愿达到峰值。在付费强度上，大R用户表现低迷，ARPPU较平时降低18%;但普通用户和中小R用户春节期间手游消费增加，ARPU较平时增长5.6%，因此《少年三国志》、《开心消消乐》等中轻度手游营销效果更为显著。值得注意的是，春节档付费玩家中90后用户比例成为增幅最大的群体，占比高达55%已经过半，让一些厂商在该段时期的产品有不错的表现，例如节前发布的《少年三国志》运营20天流水破亿。

　　少年三国志

　　高铁地铁加电视 春运潮全民免流量玩手游

　　从渠道层面来讲，《少年三国志》、《开心消消乐》、《捕鱼达人3》集中投放电视TVC，大手笔的投资看似重金挥霍，但仔细研究其性价比依旧值得推荐。