首届中国网络文学IP合作大会 360张小蝶提出“idea换IP”

2014-12-19大中小

12月18日下午，首届中国网络游戏与文学IP合作大会在海南国际会展召开，360手游IP合作部负责人张小蝶在大会上发表重要演讲，着重阐述了网络文学IP对手游的重要价值。演讲中提出“idea换IP”即用最佳游戏开发创意便有机会获取IP，同时提到360已经储备了《超级兵王》、《傲世丹神》等多部黄金网络文学IP，还介绍了同期在海口举办的第二期360免费IP竞标会情况。

据悉，在360第二期免费IP竞标会上，360提供了《九品芝麻官》、《最强大脑》第二季、《界皇》与《犬夜叉》四个IP。其中电影IP《九品芝麻官》是周星驰在1994年的经典喜剧电影，片中角色、台词至今仍广为流传；综艺IP《最强大脑》则是江苏卫视国内首档大型科学类真人秀电视节目，该节目第一季同时段全球收视第一，人气极高；网络文学IP《界皇》是个月度点击过亿的网络小说；最后一个则是日本动漫IP《犬夜叉》。作为日本动漫大师高桥留美子的力作，《犬夜叉》是ICV2十大最具影响力的动漫之一，动漫共计193集，并且有4部电影推出，可以挖掘的IP价值十分可观。张小蝶介绍到，《犬夜叉》是一个适合改编的游戏佳作，推荐卡牌类型，有擅长卡牌并且对动漫IP有情怀感觉的开发者将优先考虑，同时他也预计该IP竞争会相对激烈。

2014年是手游IP年，各大厂商对于IP的争夺从未停止，而网络文学IP作为手游IP的重要分支，一直颇受游戏厂商的青睐。从《绝世唐门》、《莽荒纪》等改编手游的出色表现，到CJ期间盛大文学6部小说手游改编权累计拍卖2800万元的高价，足以看出网络文学IP所蕴藏的价值。

360手机助手发布的《2014年上半年手游行业趋势报告》显示，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，对于吸量有明显优势；并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP游戏收入的2倍。网络文学IP通过改编成影视和游戏，凭借良好的泛娱乐化营销，能够给厂商带来高收入的同时降低失败风险。

基于IP的吸量优势，今年的IP竞争十分激烈，IP价格也水涨船高。对于那些资金不足的开发者来说，如果自制版权的话时间成本太高，购买IP又缺少资金，360作为渠道领袖，已经和许多版权方达成合作，将购买的IP免费提供给开发者。对于IP的改编，张小蝶强调手游发展很快，IP也具有时效性，开发者下手要快，360对于不同的IP开发具有不同的时间要求，一般控制在2到8个月。另外，开发者要有创新，不能简单的拿老游戏直接换皮植入IP，这样既伤害用户，也伤害IP。

目前，360免费IP竞标会已成功召开两期，向开发者免费提供了《黑猫警长》、《狩魔手记》、《界皇》、《犬夜叉》等多部知名IP。第三期360IP竞标路演将于1月18日在北京举办，预约IP包括《整蛊专家》、《超级兵王》及一部S级国民动漫等。同时，360将继续加大IP储备，争取为开发者们提供更多的优质IP资源。