创造101激活偶像产业，王思聪炮轰剪辑，杨超越等出道组成火箭少女

'

从做节目的角度来说，毫无疑问，《创造101》创造了一个口碑与商业收益双赢的现象级综艺。临近决赛，不论是选手们的经纪公司还是粉丝，都在发力砸钱投票，角逐最后成团的11个名额。但对于那些梦想成为偶像的101个年轻女孩，如果没能在这一次崭露头角，接下来的考验也会更为残酷。

撰文｜AI财经社 刘丹如

编辑｜严冬雪

如一块巨石滚入本就暗潮汹涌的大河，《创造101》在这个夏天为偶像产业翻起波澜，从节目开始到如今即将收官，没有片刻平静。

随着节目影响力打破小众文化的圈层，卷入其中的不仅仅是腾讯、女团成员和背后的公司们，台面下的资本博弈、粉丝争斗、舆论炒作都成为角力代表，没有单方能凭一己之力控制走向。

在以青春押未来的这个赌局里，怀揣偶像梦想的少女们既迎来机会，也不得不面对最残酷的竞争。

女团迎来破局者

《创造101》第一期开播的时候，张展豪还在开车回家的路上。但等不及到家，在上海汹涌的车流里，他靠边泊车，打开了手机。

那是4月份的最后一个周六，无论杭州还是上海，都在为夏天的到来做准备。在那个将热未热的初夏夜里，除了站在舞台上的女孩子，最紧张的就是她们背后的“张展豪们”。

39岁的张展豪是上海中樱桃文化传媒有限公司的CEO，加上投资的子公司文澜文化，他手中共有7名女孩入选最终的录制，其中就包括从节目开播至今话题度居高不下的杨超越。

"杨超越平时就在这里训练，《创造101》也是在这里进行的海选。”

杨超越在《创造101》舞台上遭受的质疑声不断

办公室里最显眼的是一面玻璃墙，张展豪坐在老板位上，楼下的排练厅一览无余。他告诉AI财经社：“我们这边有3000平米，在国内应该是最好的的配套设施。”顺着他手指的方向看过去，排练厅外的墙上挂满了中樱桃女团成员的海报，5个女团风格涵盖了跨次元、韩系、校园等等。

CH2是中樱桃和文澜文化在去年合作推出的新团。这个在杨超越口中“2000块一个月包食宿”的团队，实际上是两家公司从2500多所高校里选拔出40人，再到上海集训一个月，由最终胜出的8人组成。

“这个事前期真的没少花钱，只有最后入选的8个人才有2000包食宿的待遇。”张展豪说。

在做女团经纪之前，成立于2009年的中樱桃，一直以打造网红和主播闻名。而张展豪本人，在创立中樱桃之前，是一名与娱乐圈毫无交集的临床医生。此前，张展豪组建 CS 战队打电竞比赛，发现有女孩子的游戏公会总是会更吸引男生，推广也会更容易，才创立了网红经纪公司中樱桃。从2009年至今，中樱桃先后推出了不少成功的“草根网红”，直播爆发后，又通过培养主播掘金。

比起打造网红，女团不算什么好生意。“樱桃一直是赚钱的，直到去年才第一次亏，亏了2000万。”张展豪说，亏损是因为2017年开始转型做女团。

和很多把“女团”和梦想绑定在一起的老板不同，张展豪毫不讳言“做女团是因为看好这个市场” 。

尽管网红曾为公司带来源源不断的收入，但在张展豪看来，网红素质参差不齐、生命周期短、偶然性强这些因素都限制了这个行业往上走；偶像经济则不同，日韩市场已经验证了这是一种可复制的商业模式。

实际上，早在2016年之前，偶像经济就已经被创业者和资本追捧过。参照日韩发达的偶像产业，这些押注男团女团的人们相信，终有一天中国也会诞生庞大的偶像产业。

张展豪觉得时机已经到来，依据是：日韩在人均GDP一万美元时候迎来了偶像产业的爆发，去年中国已经达到了9250美元。

但这个规律并没有在中国市场即刻生效，早期女团大多成为了大浪淘走的沙子。

转机在今年到来，偶像产业是否会迎来爆发目前还暂无定论，但《偶像练习生》和《创造101》等大型偶像综艺的出现，就像把一块巨石滚入早已暗潮汹涌的河流，搅得许多利益相关者心旌荡漾，无法平静。

《创造101》首播当晚，辰海资本合伙人陈悦天直到深夜1点都还没有睡，他给微信上不少认识的记者群发了消息，表示即刻开始接受关于《创造101》的相关评论采访，“看完《创造101》之后有许多感受，想要跟大家说说谈谈这个事情！ ”

相比辰海资本的合伙人，陈悦天更为人所知的身份是“SNH48的投资人”。2014年，还在创新工场的陈悦天就投资了SNH48所在的公司丝芭文化，此后，他开始深度参与SNH48的运营和品牌维护。直到今天，他还经常在微博上和SNH48的粉丝直接对话，了解他们对于的SNH48最新的想法。

在这些年参与运营SNH48的过程中，陈悦天梳理出了一套关于偶像团体如何形成核心用户群、如何搭建社区氛围和运营粉丝的理论。

相比能把偶像产业说出门道的张展豪和陈悦天，热手文化的CEO张铠麟更像是一个局外人，只因《创造101》这股浪潮，才被裹挟进来。热手文化拥有名气仅次于SNH48的3unshine,但张铠麟并不愿意把3unshine定义为女团，“我想做的3unshine是artist 。”

3unshine是一个高中女子团体，2015年在微博上走红。最初，由于团队成员都只是普通高中生，外貌形象与主流文化里的女团差距较大，一段时间内成为网络里的群嘲对象。经历3年时间，3unshine的不少音乐作品在B站都获得了较好的反馈。

在各种机缘巧合签下3unshine之前，热手文化是一家知名度不高的音乐制作公司。张铠麟本人则是一名从业数十年的专业音乐制作人，2012年前后，他出道做歌手，发行过两张EP。“那个时候没有像3unshine这样非专业的也可以当艺人的情况，即便有了专业水平还是需要机会，没有机会就没有发唱片的机会。” 为了包装自己出道，2012年张铠麟成立了热手文化，但花了几年时间都没能火起来，他选择回归幕后，为包括马天宇等艺人制作歌曲，3unshine出道至今的所有音乐作品都是热手文化包装和制作完成。

《创造101》录制前，腾讯找到张铠麟，希望3unshine能够参赛。张铠麟接连拒绝了六次，不让她们参加，“因为我知道节目不会让她们走到最后的，而且现在的3unshine也不适合这个节目。”

节目组七顾茅庐，张铠麟终于接受邀请。节目组工作人员介绍说，比赛会有韩国老师来培训，“蔡依林”可能作为明星导师出现。听到蔡依林3个字，张铠麟感到一阵兴奋，就此同意3unshine参赛。

“要把3unshine打造成一个能够真正能够上台的女团要花很多钱，但我们缺钱，让她们去的唯一原因是我们需要免费培训。”张铠麟坦承。

开播后，3unshine确实成为节目初期最大的话题点。第一期播出后，微博热搜也被这个组合承包。当天晚上，张铠麟收到了节目组发来的消息，“你们的艺人很火”，张铠麟也开心的回复“你们节目很好看。”

3unshine在《创造101》

之后的两个月里，《创造101》一度成为统治社交媒体热门话题的现象级综艺，流行程度几可媲美14年前的《超级女声》。3unshine、王菊、杨超越……这些选手的名字逐渐冲出饭圈，成为大众瞩目的焦点。

偶像产业随节目热度水涨船高，资本开始重新衡量这个行业的价值，早先就押注偶像产业的经纪公司获得更多曝光的机会。节目尚未播完，就已经有经纪公司宣布了新的融资消息。

一切都朝着好的方向发展。不过，即使是最乐观的人，也看到了这档节目的局限。

101个少女的饥饿游戏

对老板们而言，最理想的结果是自己的选手能够在节目中一鸣惊人，直接出道。

但101个女孩子们身处风暴中心，感受到更多的是节目规则的残酷。香蕉娱乐旗下王曼君、王亦然、刘尼夷3位女孩平均年龄不到22岁，短短数月间，她们历经了节目为个人生活带来的波涛汹涌。

两个月前，她们和香蕉娱乐的另外两个女孩一起，到杭州去录制节目。那是这5个女孩近一年以来的第一次公开亮相，此前，她们正经历长达10个月的封闭训练。

节目播到第4期，王曼君、王亦然、刘尼夷从杭州回到上海??她们没有进入前66名，惨遭顺位淘汰。三个女孩都感到有些失落，“很多东西没有放出来，不能让更多的人看见。”

3月23日，《创造101》第一期开录。这期最终播出时长不到3小时的节目，实际上连轴录制了48小时。101位女孩加上6名明星导师端坐舞台，整整录了两天，中间只休息了3个小时。

演播厅内，摄像机无处不在，从选手座位的每一排到对面的墙上，无数个镜头每时每刻都在捕捉女孩子们的微表情和反应。

王曼君说，最初，她还在考虑怎样才能有所表现，但到了第二天，就已经困到不行，要靠掐自己来提神。

有王思聪做老板背书，香蕉娱乐女团的登场格外备受瞩目。但是，48小时的录制最终浓缩成不到3小时，这样的剪辑比例下，相比另两个获得更多展现机会的队友，三个女孩最后播出的镜头只有上台表演的几分钟。

所有女孩都知道，镜头的多寡是成败的关键。镜头数量直接决定在场外获得支持的程度，而女孩们的去留则由场外观众支持率决定。第一次公演过后，几乎没有镜头的三个女孩毫不意外地落选。直到出局，三位女孩也没弄清是什么决定了镜头分配。

从左