首届澳门电竞嘉年华上，创梦天地的电竞布局：上下结合、研运一体

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6月16-17日，一场在澳门电竞史上创造了多个“首次”的电竞赛事在澳门综艺馆举行。这距离何猷君在澳门电子竞技总会成立典礼上，表示将与内地公司合作举办赛事，仅过去了两个月时间。

这场由创梦天地与澳门电子竞技总会、猷君电竞、上海七煌联合主办的新葡京酒店澳门电竞嘉年华，其中包括由EPC赞助的首届澳门电竞大赛，吸引了国内21支顶级战队参赛，比赛项目选取了较有代表性的《绝地求生》和《王者荣耀》。

笔者有幸作为受邀媒体到现场观赛，出乎意料的是，虽然是“首届”澳门电竞大赛，看起来却更像一场已举办多届的赛事。在整体观感上，主办方表现得驾轻就熟。

当天正值端午假期兼父亲节，但到场的观众不在少数。和国内KPL赛场相似，现场最活跃的是各俱乐部的女粉丝，她们热烈地为自己喜欢的选手加油打气。

值得注意的是，据笔者的不完全统计，观众席上女性观众占主导地位，男女比例约为1:3。在这些此起彼伏的欢呼声中，笔者似乎能感受到国内电竞产业的未来。

在现场的工作人员当中，笔者看了一个熟悉的身影。作为一位公众人物，他或许早就通过综艺节目被大家熟知，但作为澳门电子竞技总会会长兼创梦天地CMO的何猷君，此时此刻他却和其他人一样，为确保比赛顺利进行而忙碌着。

趁着一个难得的空闲之际，何猷君和笔者分享了他对澳门电竞产业的概括、分析与寄望，以及创梦天地接下来在电竞方面的布局。

以下是采访内容整理：

一、打造IP赛事，让澳门成为国际电竞平台

在采访正式开始前，对于能够举办这样一场电竞赛事，何猷君表现得十分兴奋：“今天非常特殊，我们开创了很多属于澳门的‘首次’。”本届比赛是澳门第一个由多家大型直播平台全程直播的赛事；同时也是澳门第一个在特区政府体育局管辖场地举办的电竞赛事；而且更是全球第一个有职业选手与现场观众组队的“吃鸡”表演赛等。

从这些“首次”看来，本届赛事确实在澳门电竞史上具有里程碑式意义。而对于澳门电竞现阶段的看法，何猷君表示：“澳门一直都有电竞，只是非常少。很多时候不过是本地网吧，或者是线上的电竞交流。直到去年年底电竞的赛事开始运营，此时我们就发现，其实应该在新的地方，新的区域去进行比赛，所以就开始注意到澳门作为一个赛事地点，其实是一个十分值得运营的地方。”

而澳门电竞产业对比其它地区的优势，何猷君认为：“澳门有几个很特殊的优势，首先是获取签证并不困难，无论是内地或国外的俱乐部，澳门都是一个比较容易获得签证的地方。其次是澳门在亚洲的地理位置，与其它国家的距离都并不远。最后是澳门本身拥有着非常好的举办条件，例如会场、娱乐、设备、美食等配套设施。”

在何猷君看来，澳门对各大厂商和运营而言，是一块电竞宝地。“从大型的游戏厂商到大型的赛事运营商，从刀塔、到现在的王者，到接下来的VSPN过来合作，企划过来合作，创梦天地也过来举办赛事。从游戏到赛事的运营商、游戏的制作方，都觉得这里是一个可以探讨的地方。”

而对于打造澳门的电竞属性，何猷君的目标则相当清晰，用IP比赛加强澳门的吸引力。“今天这个嘉年华也是创梦天地作为主办方之一举办的赛事。我们的赛事布置也是比较清晰的，一定要搞自创的有IP类的比赛，希望每年搞一次，能够在电竞爱好者的心目中觉得这是每年重要的电竞比赛之一，值得他们远道而来。”

总的来说，何猷君对澳门的定位是“与世界接轨的平台”，“我的理想就是澳门能够变成那样，比如说吃鸡的PGI在德国，我希望澳门能够变成亚洲PGI举办的地方，让这种级别的赛事能够来到澳门举办。”

二、创梦天地的电竞布局：上下结合、研运一体

“创梦天地是一个在中国游戏发行市场领先的数字娱乐平台，发行了不少优秀的移动休闲游戏，并拥有1.25亿的活跃用户。而我作为创梦天地的CMO，不仅仅做营销，同时也负责整个公司集团电竞板块。”针对创梦天地接下来的电竞布局，何猷君主要从线上线下两方面进行了讲解。

1.线上：往更多元化的休闲电竞领域探索

在何猷君看来，休闲类游戏的移动电竞赛事已经成为了移动端电竞的一个重要部分。以往我们说到电竞，首先想到的是MOBA、FPS等以强对抗为核心的重度游戏，实际上休闲游戏也能够做成电竞赛事，而且能够更好地贴近移动端玩家的习惯，比如《皇室战争》入选亚运会电竞项目就是一个很好的证明。

而创梦天地擅长的正是休闲类游戏，从《地铁跑酷》、《神庙逃亡》到现在的《梦幻花园》，其在海内外市场都拥有着丰富的休闲游戏发行经验。何猷君表示，目前创梦天地在游戏发行上更侧重具有PVP功能、适合发展成电竞赛事的休闲游戏，并且公司也在尝试自研休闲类游戏，为其电竞布局打下产品基础。

比如目前《地铁跑酷》也在探索电竞发展的可能性，跑酷类产品同样是值得尝试发展移动电竞的。何猷君表示：“我们作为一个体量比较大的休闲游戏公司，可以在现有的游戏里直接探索电竞发展的可能性，有着非常多的快速迭代、测试的机会，这和很多独立游戏发行商相比是一个很大的优势。”

此外，何猷君表示电竞对于用户量的需求是非常大的，“有了观众，比赛才会有意义。”创梦天地近几年在休闲游戏领域的深耕，自然打下了坚实的用户基础。创梦天地2017年Q4的平均MAU达到1.25亿，在这个基础上发展电竞用户，必然事半功倍。

2.线下：线上线下互补，尝试实体电竞馆

对于创梦天地线下的电竞布局，何猷君借用今天的澳门电竞嘉年华作为例子阐述。创梦天地作为本次嘉年华的主办方之一，在赛事布置方面的思考是非常清晰的。何猷君表示，接下来希望每年举办一次自创的、带有IP的电竞赛事。

大型比赛虽然是加强玩家电竞印象的最好方式，但是周期较长，不适合日常开展。因此何猷君认为，电竞布局还可以从线下电竞体验店入手。“我们跟腾讯视频合作了名为“好时光影游社”的线下店，提供的不仅仅是比赛的场地，还是电竞爱好者聚集在一起的交流、PK、训练的一个场所。除此之外，我们还将计划通过门店举办小型的电竞赛事，以点聚面，通过大型赛事和线下门店的双管齐下，从而使得电竞布局全面覆盖用户。”

对于与腾讯合作的“好时光影游社”实体店，何猷君认为它的核心竞争力在于三点。首先是腾讯授予的独家权限，允许店内使用腾讯视频提供的内容和标识；其次是在实体店内的气氛、解说和体验，能让用户感受到电竞内容在线下的优势；最后是“好时光”将会成为智慧门店，用户体验基于数据分析，能带来一种品牌效应。

结语

在采访的过程中，笔者既能感受到何猷君作为一位游戏玩家对电竞的无比热爱，同时还了解到这位“从业者”对整个电竞产业有着自己独特、深刻的看法。在采访期间，他在认真回答记者问题的同时，还时不时会关注一旁直播的比赛画面，玩家的身份显露无疑。相信在这样一个目标清晰又热爱电竞的年轻人推动下，中国电竞产业的未来会更加让人期待。