成立108年，香奈儿首次公布账本：赚钱力惊人，广告费也惊人

作为全球最知名的奢侈品品牌之一，成立108年以来，香奈儿（Chanel）的账本，即财务数据一直是该公司的至高秘密，大家都知道香奈儿肯定很赚钱，但并不知道它究竟能赚多少钱。

就在近日，香奈儿首次对外公布了其财务情况。

首次公布财报或为回击传言

对于一家成立108年却从未公布过财报的公司，难免会有人对其经营状况产生怀疑。而香奈儿此次公布财报，有分析称是它对此前将被收购传言的回应。

香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示，公司目前的财务状况非常稳健，拥有一切保持独立的手段。“这份财务报表显示，我们的财务状况非常稳健，我们可以在未来几个世纪里保持自己作为一家私营、独立公司的地位。”Blondiaux这样说道。

自诞生之日起，时尚行业的并购活动就从未停止过，现如今，越来越多的高端品牌陆续被大集团收入囊中。其中尤以热衷于买买买的LVMH和开云集团（Kering）最具代表，而香奈儿就一直被视为LVMH和开云集团等巨头觊觎已久的品牌。所以关于香奈儿是否有财力保持独立，一直是外界关注的焦点。

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根据财报中的数据显示，受亚太地区和欧洲强劲销量的推动，香奈儿2017财年利润和营收双双大涨，其中总销售额同比大涨11.5%至96.2亿美元（约合人民币914亿元），净利润同比增长19%至18亿美元（约合人民币117亿元）。

香奈儿在报告中表示，业绩增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及成衣和皮革类配饰产品销量的上涨。其中，欧洲依然是最大的市场，销售额达39亿美元，包括中国的亚洲是第二大市场，销售额同比增长16%至37.5亿美元。

在全球知名奢侈品牌中，香奈儿96.2亿美元的销售额远远领先于Gucci，仅稍稍落后于路易威登（Louis Vuitton）。根据同期发布的财报显示，2017年Gucci（古驰）共实现销售额72亿美元，而爱马仕（Hermes）2017年全年销售额为63.76亿美元。有分析师估计，路易威登去年的收入约为93亿至116亿美元。

另外，香奈儿的营收利润为26.9亿美元，净债务为1800万美元，自由现金流为16.3亿美元。成本支出方面，Chanel的营销和广告共支出14.6亿美元，同比增长15%。照此计算，Chanel在广告营销上的投入约占总销售的15.18%。

中国人成全球奢侈品消费主力

值得一提的是，中国消费者为香奈儿的强势增长做出了巨大贡献。尽管在2015年至2016年期间，中国奢侈品市场陷入低谷，但无论是在国内购买还是出国旅游，香奈儿仍是最受中国消费者欢迎的奢侈品品牌之一。

图片来源：Bain&Company官网截图

根据贝恩咨询公司(Bain&Company)在去年10月25日与意大利奢侈品贸易协会Altagamma基金会(Altagamma Foundation)合作发布的《2017全球奢侈品行业研究报告》，中国消费者是2017年全球奢侈品市场复苏的重要推动力??2017年中国奢侈品消费额同比增长15%，远超其他国家和地区。

报告显示，按国籍来看，2017年中国消费者购买了全球32%的奢侈品，同比上升2个百分点；美洲人、欧洲人、日本人分别消费22%、18%、10%的奢侈品。

图片来源：Bain&Company官网截图

按地区分，欧洲和美洲仍然是最大的消费地区，2017年占比分别为33%、32%，中国大陆地区的奢侈品消费仅占8%。由此可见，国人更喜欢出国买买买。

数据显示，2017年全球奢侈品市场（广义奢侈品市场，包含豪车、旅游等高端体验）总体实现了5%的同比增长，产值接近1.36万亿美元。

图片来源：Bain&Company官网截图

奢侈品市场的复苏还得益于“千禧一代”(18到34岁，即下图中的“Y一代”和“Z一代”），其消费额达到了总额的32%，占据全年增长额度的85%。预计到2025年，“千禧一代”将占奢侈品顾客人数的45%。值得注意的是，中国奢侈品消费者比欧美国家更年轻，平均年轻仅为33岁。他们更熟悉互联网，“忠诚度”更低，老一套的营销策略难以打动他们。新生代往往是更娴熟的消费者。

图片来源：Bain&Company官网截图

为了迎合年轻受众，全球最大的奢侈品牌LOUIS VUITTON在“Series 4”广告当中，用游戏《最终幻想》的虚拟角色雷霆(Lightning)来作为代言人。尤其在大中华区，奢侈品品牌们也纷纷邀请当红明星来代言自家品牌：李易峰代言TAG Heuer(泰格豪雅)，吴亦凡代言Burberry，胡歌代言Armani，倪妮代言GUCCI，古力娜扎代言FENDI……

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