世界杯营销，看百度移动游戏怎么玩
2014-7-25
“四年后，俄罗斯见”，略带伤感的一句话彻底宣告了巴西世界杯的离去。本届世界杯撩动的不仅是球迷的神经，更是让手游界的各路人士嗅到了商机，特别是以百度移动游戏为代表的手游渠道巨头，借着桑巴舞的东风，纷纷在手游渠道赛场上打响了各自的世界杯营销战。
新游开路营销殿后攻线上
世界杯前后，足球相关题材的游戏受到了更多的关注，百度移动游戏借势上线了《实况俱乐部》、《足球Q将》、《点球达人2014》、《FIFA2014巴西世界杯》等7款足球主题游戏，取得了不错的声势和效果。
不仅在新游上线方面集中发力，百度移动游戏还在世界杯开赛前就抛出“世界杯揭幕战竞猜比分赢大奖”的微博抽奖活动，“桑巴荣耀”的官方足球对铁杆球迷的吸引力是致命级的，吸引了大批玩家投注参与，随后其贯穿整个世界杯期间开展的“疯狂世界杯”活动送出了液晶电视、苹果电脑与手机等土豪奖品回馈用户，提升了18%的用户充值量。360、腾讯等手游分发巨头也推出了“狂热世界杯”等专题活动，拿出豪礼吸引用户。
世界杯城市之旅攻线下
如果说新游发布和线上互动点燃了用户的热情，那么百度移动游戏在世界杯期间的线下活动则通过声势浩大的线下活动拉近了与用户之间的距离，啤酒加足球的黄金组合来得如此贴切，引无数球迷竞畅饮——在世界杯期间，百度移动游戏携手哈尔滨啤酒，联合巨人移动、EA、中清龙图、指游方寸、热酷、深圳微讯、点翼科技、广州银汉、彩票365等企业，以及百度贴吧、百度手机助手、91助手、安卓市场、百度钱包等知名手机应用产品，开展了一场声势浩大的世界杯城市之旅活动。
城市之旅为期17天，跨越华东、华南、华北、西南四大地区，覆盖北京、上海、天津、重庆、成都、苏州、无锡等12座城市，巡游大巴车出没于学校、社区、广场、商场、工厂等人流稠密之地，让真球迷也罢伪球迷也好都可以感受到世界杯的气氛，同时通过线上营销传播，成功的让城市之旅的活动覆盖了1.6亿人次，对大量精品游戏的下载量有着显著的提升。
当然，冒着酷暑在全国的多个“火炉”的巡游以及线上的营销配合，除了意在贴近用户拉动用户之外，也显示出百度移动游戏对CP不仅具有分发价值，更有品牌提升和推广之道。百度移动游戏独具的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”“多核”资源解决了CP关心的营销资源广度问题，百度移动游戏的整合营销推广服务则通过整合这些资源，解决了CP关心的营销服务深度问题，这种广度和深度的结合能够让CP真正专心于产品本身，对手游行业效率和质量的提升都善莫大焉。
世界杯虽已结束，但“后世界杯”时代手游渠道营销之战还在继续，而最新的战场则是本月底的ChinaJoy。据悉，百度移动游戏也重装出发，不仅有高端酒会，还有现场的互动活动，而其他手游渠道和研发商也将集体亮相，上演一场争夺眼球和用户的大戏。在一定程度上，这也是手游行业的一次“世界杯”，而这场营销大赛将永不停息。
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