单日50万 《斗战神将》引爆2014手游第一吸金高峰

　1月15日，3K玩独代《斗战神将》公测日开服当天涌入海量玩家，一天内创出50万充值付费高峰，超越公测前26万峰值近1倍，付费爆发能力惊人的背后的付费设计和运营设计到底如何?独家采访解码《斗战神将》单日峰值冲高幕后故事。

　　核心战斗表现给力+创新，“玩得爽”

　　按游戏分析方法从表现层、数据层、底层策划结构三个层次的分法，卡牌游戏的核心玩法战斗在数据层是数据的比拼，在表现层千差万别，主要体现在战斗效果、数值平滑、战斗偶然性、战斗评价荣耀表现力。《斗战神将》“萌暴力”战斗美术刻画名将招式，战斗场景采用全身武将像和全纵深展示，立体化战场，玩家出阵攻击、受攻流血、大招进攻、重击溅血制造的强力打击效果突出，RMB玩家玩起来比较带劲。

　　玩家根据自身卡牌的能力通过速度调整攻击顺序，如果预测合理，可以选取不同阵容武将配备天赋技能打出更高伤害，非常讲究策略性，值得玩家深入研究。特别是独创一招的“缘义”玩法，武将之间的恩怨关系给战斗组队创造了无穷变化，让RMB玩家招募将领的深度非常足，构成了付费第一推动力。

 

　　围绕核心玩法的消费点设计深入、“充得爽”

　　专业化的消费点、消费引导设计是《斗战神将》取得单日50万最高峰值的又一法宝。大部分消费功能均直接整合在一级界面中，辕门射戟和黑市抽将功能直接简洁，全方位满足RMB“土豪”们快速刷七星武将的欲望。游戏前期即通过免费抽卡、卡牌进化为玩家设定紫色、橙色卡牌的目标，消费目标感和路线规划清晰，消费节奏在多个BOSS战和PVP排名战引导后也非常清晰，玩家首充付费门槛比较低而得到的强反馈进一步加深了付费欲望。

　　此次公测新版中，《斗战神将》横空出世了更加激动人心的神鬼将领，可令玩家在特定玩法获取战魂，并附体于现有将领，激活神鬼属性，为玩家大幅度增长属性提供了深度，拉动了付费ARPU。

　　无处不在的比拼和仇恨度设计，“加深仇恨”

　　虽然是休闲卡牌游戏，必要的互动竞争仍然是拉动游戏营收的有力助手。在刚过去的圣诞节期间，3K玩《斗战神将》通过消费排行榜、战力排行榜、实物奖励消费前N名的活动形式，将单日营收拉动到26万的高峰水平。而丰富的公测排行、比拼、PK活动，又一次点燃了玩家在策略、选将、属性配合优化上战胜别人，争取最大荣耀的欲望，付费爆发也就水到渠成!

　　出色的运营活动扩展，“性价比凸显”

　　免费抽卡来自于日常节日活动和公测等特殊服活动得到的推荐书道具，挖掘更宽阔的付费人群。连抽优惠、限时高概率、抽卡送道具、累进抽卡提升概率等运营活动的设计，可以提高消费对照下的“性价比”，换言之，消费冲动是“性价比比出来的”。《斗战神将》留存表明品质过硬，因此玩家的付费欲望是会被活动性价比逼出来。

　　公测新版独创战魂系统定制三国名将、全新挑战模式斗智斗勇，相对国内各类型卡牌游戏，《斗战神将》 公测优异表现无疑说明了其付费潜力蔚然可观!