从张馨予到羽泉 解读《啪啪三国》市场推广三部曲
2013-12-30
细心的读者不难发现，这一系列的营销，可以说是张弛有度，收放自如。造势、蓄势、稳势、扩势，一步步进行下来，《啪啪三国》的成功也就不足为奇了。
随后的《啪啪三国》登录公交站牌等品牌宣传阵地，可以说是飞流娱乐营销的收宫之作，即展现了飞流的行销实力，又树立了自己的品牌形象，结合张馨予的三国女汉子形象，相信即便是不玩游戏的人，也不免会产生强烈的好奇心。
四精战略——我们看到的飞流营销
手游是蓝海——这是一个行业内大家都公认的事实，然而与以前的端游和页游不同，任何一个智能手机持有者都是手游玩家。娱乐受众因其年轻、赶潮流等特点，成为手游最为可靠的潜在用户群体，更不用说，娱乐受众的大众属性会让这个群体的可扩展性发挥到多大了。而《啪啪三国》的娱乐营销的成功，恰恰证明了这一点，进而说明了飞流营销的精准性。
《啪啪三国》的成功不是偶然，更不是必然。一款手游的成功离不开运营商强大的发行能力，创新性地利用娱乐营销来进行运营，飞流可以说是开了手游营销模式的先河。不要小看这单一的营销事件，每一个成功营销都能体现一个公司在该业务领域的真实实力，2013年飞流游戏发行能力稳居全国前三（数据来源：易观国际）。截至2013年9月30日，飞流累计注册用户账号数达9840万，月度活跃用户账号数达1910万。
图2：易观国际数据
另外，《啪啪三国》让飞流的精品游戏运营理念得到了验证，作为行业风向标的飞流当然不甘人后，在2013年底推出《啪啪三国》也颇为让人玩味。抢占手游发行制高点是大家都在喊的口号，但在这个时间节点上，飞流用娱乐推高品牌，用3D三国代替休闲卡牌，从某种意义上来说，不仅大胆，而且够超前。
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