中国出海秀：韩国区国产游戏强力冲榜，国产新游畅销榜频露脸

从本月(3.25~4.15)韩国区GP总榜TOP100中国游戏表现中可以发现两个大的态势。一是总体来看国产游戏冲榜能力强。二是畅销榜国产新游露脸较之前更频繁。

　　国产游戏冲榜能力强

　　3月10号上架的《太极熊猫》在提前注册阶段就获得超过20万的玩家参加，由于玩家太过热情，OBT测试时甚至不得不两次紧急增开服务器。本月《太极熊猫》在GP最好排名为12名，虽不及《刀塔传奇》巅峰期，但也是相当不错的成绩了。

　　本月表现出最抢眼冲榜能力的游戏当属《三剑豪》。此前《三剑豪》一直处于不上不下的状态，本月中三剑豪从最开始的54名到49名然后一跃升至27名后，再次一鼓作气冲入总榜第15名。这与《三剑豪》的推广密不可分的。

　　大规模升级更新宣传图

　　茶记向NEXON了解到，《三剑豪》近期之所以如此抢眼是由于游戏近期进行了大更新。通过版本大更新增添修改了更多吸引玩家的游戏内容，同时NEXON配合版本大更新展开大规模推广。首先，《三剑豪》得到了GP的主推荐位，这为《三剑豪》吸引了非常多的新玩家。其次，韩国本土渠道T-Store也给与了《三剑豪》相当多的资源支持(比如导量)。这些措施使得《三剑豪》在活动当天创下有史以来最高日流水。《三剑豪》运营时间已有10个月却仍能获得渠道的主推荐和资源支持，可见即便在韩国市场与渠道搞好关系也是非常重要的。

　　NEXON表示，本次《三剑豪》大推的策略主要在于通过线上推广大量导入游戏玩家，并配合谷歌推荐进行积分墙等推广。除此之外NEXON还制作游戏视频广告，联系大型门户网站(如Daum、Naver)做全屏广告，最终形成全方位的推广形势。

　　获得GP推荐、T-Store人气榜榜行第一

　　除了《三剑豪》、《太极熊猫》表现抢眼外，飞流韩国的《神魔大陆》、艾格拉斯《格斗刀魂》、触控韩国的《神域之光for Kakao》、智明星通《帝国战争》都显示出了较强的冲榜能力。

　　其中值得一提的是触控韩国的《神域之光for Kakao》。这款《神域之光》的Kakao版本与本月1号上架，由于上架了Kakao平台，所以推广上也会和《神域之光》有所不同，带有更多的“Kakao色彩”。Kakao版本游戏与非Kakao版本游戏主要区别在于推广方式不同，Kakao版本推广的关键是Kakao表情和Kakao方面的宣传。

　　不可忽视Kakao表情的重要性

　　Kakao表情表面看起来并没什么了不起的地方，但其实在韩国有相当多的玩家甚至为为了得到这个Kakao表情而去下载并使用相关游戏，所以对于想上架Kakao版本的游戏来说，关联Kakao表情的制作也是不能放松的。

　　另外，由于Kakao拥有非常庞大的用户数，所以Kakao方面进行任何宣传推广，其送达率都非常高，也能被相当多的人看到。Kakao在进行宣传的时候还会使用旗下的Kakao Story和Kakao游戏内的Banner等多元方式。Kakao Story类似于微信的朋友圈+订阅号，玩家获得的Kakao表情和玩的游戏都可以通过Kakao Story介绍给朋友，Kakao Story的一些官方号也会对游戏进行宣传。

　　畅销榜国产新游露脸频繁

　　本月畅销榜总榜里可以看到的中国新游相比以往数量有上升。Efun加足火力进攻韩国市场，发布了两款新游《君临天下》和《前线》，全球大赢家智明星通也在韩国上架了新游《鬼舞三国》，蓝港韩国发布了《勇士地下城》，热酷韩国则上架了《盗梦英雄》。

　　其中，热酷韩国发行的《盗梦英雄》表现相当抢眼。现在国产新游冲击免费榜已经不再是难事，但冲击畅销榜却仍然是有难度的。作为一款新游在畅销榜上连续上升排名后还能比较稳定守住名次的就更为难得。从3月中旬上架以来《盗梦英雄》在畅销榜的排名就持续上升，之后一直稳定在30～50的范围内。作为一款新游，《盗梦英雄》能同时做到冲榜和守榜两点，实属不易，当然这也和热酷韩国的推广策略分不开的。

　　据茶记向热酷了解，热酷是为数不多的全部使用了韩国当地员工的国内手游企业，对于本土化有如此的魄力，使得热酷韩国从人员配置上拥有了强劲的竞争力。同时热酷韩国根据自身的本土化经验和韩国玩家的特点制定了针对韩国本土玩家、文化特点的整套运营策略，例如：1.重点关注泛娱乐化的整合营销，热酷COO巴芳直言：“在韩国为游戏找到合适的代言艺人就等于游戏推广成功了一多半，但前提是合适”。目前《盗梦英雄》还在紧张慎重地遴选这个合适人选，可见其谨慎。2.由于韩国市场游戏普遍慢热，所以推广需要一个长期可持续的计划，并安排好每个不同的推广波次。热酷把《盗梦英雄》的投放户外广告、地铁广告，展开病毒营销等一系列动作放在了稍后期跟进的阶段，使产品形成一个近、中、远期适应当地游戏慢热规律的推广节奏。3.充分深入韩国本土影响力较大的社交平台(如Kakao)和视频媒体(如AfreecaTV等)并与之取得合作。重点关注一些韩国玩家集中交流的游戏社区动态，想玩家所想。这一系列本土化策略不仅能提升了营销、投放的精准度，也大大提高了投放成本的使用效率，进而使游戏发行得以保持着高成功率。

　　另外，Efun的《君临天下》表现同样抢眼，作为全球首款同服三国策略手游，《君临天下》已获得AppStore多地区多次推荐并稳居香港AppStore畅销榜前三。据报道，游戏一经推出韩国一些手游BBS站点就被《君临天下》的粉丝占领，受欢迎的程度可见一斑。

　　茶记认为，现今韩国市场已经慢慢进入细分市场。要想在韩国市场成功，要么拥有雄厚的资本，可以进行各种“砸钱”推广。要么另辟蹊径，以独特的游戏内容或推广方式吸引玩家。盲目模仿“成功”案例并不绝对可行，找到真正适合自己的方式才是应该思考的重点。